SoSe 2016: Marketing Grundlagen (ABV) (Kurs)
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Typ |
Kurs |
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Dozent/in |
Dr. Gunnar Mau |
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Maximale Teilnehmerzahl |
120 |
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Anmeldemodalität |
Vom 01.04.2016 (00:00) bis 15.04.2016 (12:00) im Campus Management |
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Zeit |
Die Vorlesung zum ABV-Kurs Grundlagen des Marketing wird von Dr. Gunnar Mau am 29./30.04. und 06./07.05. immer freitags von 14:00-18:30 Uhr und samstags von 10:00-14:30 Uhr stattfinden. Die Vorlesung findet im Henry-Ford-Bau (HFB) im HS D statt. Die Übungen werden von den DozentInnen Sarah Maria Bruhs, Katharina-Maria Fonferek, Christoph Laubert und Sabrina Gottschalk im Wechsel gehalten. Die Termine und Räume finden Sie unten stehend. Bitte beachten Sie: Die Prüfungsleistungen bestehen aus einer Gruppenpräsentation und einer Abschlussklausur. Die Abschlussklausur findet am 11.07.2016 von 8:30-9:30 im HFB (HS A) statt. |
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Typ: |
Projektseminar |
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Dozent(en): |
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Semester: |
Sommersemester 2016 |
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Anzahl Plätze: |
120 |
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Hinweis: |
Der Zugang zu dem modulbegleitenden Blackboard-Kurs ist nur mit Passwort möglich, das in der ersten Veranstaltung bekannt gegeben wird. Davor werden diesbezügliche Anfragen nicht beantwortet. |
Zielgruppe:
Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.
Anmeldemodalität:
Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP), die sich auf zwei Präsenztermine pro Woche aufteilen. Einer dieser Präsenztermine findet mit allen Seminarteilnehmern statt (Gesamtgruppe), der andere in Kleingruppen. Die Bildung der Kleingruppen findet während der ersten Sitzung der Gesamtgruppe und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt.
Qualifikationsziele:
Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können (ansatzweise) eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.
Inhalte:
Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.
Literatur:
Ein Reader wird mit Veranstaltungsbeginn digital über den modulbegleitenden Blackboard-Kurs zur Verfügung gestellt. Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2013) Marketing-Einführung, 6. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo)
Termine:
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Termin |
Datum (Plenar) |
Thema Plenarveranstaltung |
Datum und Räume (Übungen) |
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01 |
Fr.,29.04.2016 (14.00 - 15.30) |
Einführung/Grundbegriffe |
Mo., 02.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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02 |
Fr.,29.04.2016 (15.30 - 17.00) |
Unternehmung und Absatzmarkt |
Mo., 09.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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03 |
Fr.,29.04.2016 (17.00 - 18.30) |
Käuferverhalten |
Do., 19.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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04 |
Sa.,30.04.2016 (10.00 - 11.30) |
Marktforschung |
Mo., 23.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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05 |
Sa.,30.04.2016 (11.30 - 13.00) |
Produktpolitik I |
Mi., 25.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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06 |
Sa.,30.04.2016 (13.00 - 14.30) |
Marketingstrategien I |
Mo., 30.05.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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07 |
Fr.,06.05.2016 (14.00 - 15.30) |
Marketingstrategien II |
Mi., 01.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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08 |
Fr.,06.05.2016 (15.30 - 17.00) |
Vertriebspolitik |
Do., 09.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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09 |
Fr.,06.05.2016 (17.00 - 18.30) |
Preispolitik |
Fr., 10.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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10 |
Sa.,07.05.2016 (10.00 - 11.30) |
Produktpolitik II |
Mo., 13.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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11 |
Sa.,07.05.2016 (11.30 - 13.00) |
Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing |
Mi., 15.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |
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12 |
Sa.,07.05.2016 (13.00 - 14.30) |
Kommunikationspolitik |
Mo., 20.06.2016 08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30 |