Zielgruppe:

Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.

Anmeldemodalität:

Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP), die sich auf zwei Präsenztermine pro Woche aufteilen. Beide Präsenztermine finden mit allen Seminarteilnehmern statt (Gesamtgruppe). Die Prüfungsleistung wird hingegen in einer Kleingruppe erarbeitet. Die Bildung der Kleingruppen findet während der ersten Sitzung der Gesamtgruppe und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt. 

Qualifikationsziele:

Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können (ansatzweise) eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.

Inhalte:

Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.

Vorlesung:

Sie müssen alle Termine besuchen!

Termin

	Thema	Datum (Vorlesung)	Raum
01	Einführung/Grundbegriffe	Fr.  24.04.2020 10 - 14 Uhr Sa. 25.04.2020 10 - 14 Uhr	Fr. Hs 107 Sa. Hs 105
02	Unternehmung und Absatzmarkt
03	Marketingstrategien I
04	Marketingstrategien II
05	Produktpolitik I
06	Produktpolitik II
07	Kommunikationspolitik	Fr.  15.05.2020 10 - 14 Uhr Sa. 16.05.2020 10 - 14 Uhr	Fr. HS 107 Sa. Hs 107
08	Vertriebspolitik
09	Preispolitik
10	Käuferverhalten
11	Marktforschung
12	Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing

Übung:

Sie müssen jeweils nur eine Übung zu jedem Termin/Thema besuchen!

Termin	Thema	Datum (Übungen)	Raum
01	Einführung/Grundbegriffe ( > Einteilung in Gruppen)	Mi., 15.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
02	Unternehmung und Absatzmarkt	Do. 16.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101
03	Marketingstrategien I	Mi., 22.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
04	Marketingstrategien II	Do., 23.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101
05	Produktpolitik I	Mi., 29.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
06	Produktpolitik II	Do., 30.04.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101
07	Kommunikationspolitik	Mi., 06.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
08	Vertriebspolitik	Do., 07.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101
09	Preispolitik	Mi., 13.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
10	Käuferverhalten	Do., 14.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101
11	Marktforschung	Mi., 27.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 105; Hs 104; Hs 103
12	Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing	Do., 28.05.2020 10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00	Hs 104; Hs 103; Hs 101

Räume

Alle Übungen und Vorlesungen finden in der Garystraße 21 statt.

Räume variieren am jeweiligen Übungstag. Bitte vergleichen Sie hierzu Uhrzeit und Raum in der Tabelle. Der zuerst aufgeführte Raum bezieht sich auf den Termin um 10 Uhr, die zweit- und drittaufgeführten Räume auf die Termine um 12 und um 14 Uhr. So findet beispielsweise am 15.04.2020 die erste Übung (10-12 Uhr) in Hs 105, die zweite Übung (12-14 Uhr) in Hs 104 und die dritte Übung (14-16 Uhr) in Hs 103 statt.

Literatur:

Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2016) Marketing-Einführung, 7. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo)