SoSe19: Grundlagen des Marketing (ABV)

TypKurs/Projektseminar
Dozent/inDr. Gunnar Mau, Catharina Werner, Manuel Schild
KontaktpersonAdrian Kiendl
E-Mailakiendl@zedat.fu-berlin.de
SemesterSommersemester 2019
Veranstaltungsumfang
Maximale Teilnehmerzahl120
Zeit

Die Vorlesung zum ABV-Kurs Marketing Grundlagen wird von Dr. Gunnar Mau gehalten.

Die Übungen werden von den DozentInnen Manuel Schild und Catharina im Wechsel gehalten. Die Termine und Räume finden Sie weiter unten.

Bitte beachten Sie: Die Prüfungsleistungen bestehen aus einer Gruppenpräsentation und einer schriftlichen Ausarbeitung des Vortrags.

 

 

Hinweis

Der Zugang zu dem modulbegleitenden Blackboard-Kurs ist nur mit Passwort möglich, das in der ersten Veranstaltung bekannt gegeben wird. Davor werden diesbezügliche Anfragen nicht beantwortet.

Zielgruppe:

Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.

Anmeldemodalität:

Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP), die sich auf zwei Präsenztermine pro Woche aufteilen. Beide Präsenztermine finden mit allen Seminarteilnehmern statt (Gesamtgruppe). Die Prüfungsleistung wird hingegen in einer Kleingruppe erarbeitet. Die Bildung der Kleingruppen findet während der ersten Sitzung der Gesamtgruppe und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt. 

Qualifikationsziele:

Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können (ansatzweise) eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.

Inhalte:

Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.

Vorlesung:

Sie müssen alle Termine besuchen!

Termin

 

Thema

Datum (Vorlesung)

Raum

01

Einführung/Grundbegriffe

Fr.  10.05.2019

Sa. 11.05.2019

10 - 14:30 Uhr

Fr Hs 104a

Sa Hs 104a

02

Unternehmung und Absatzmarkt

03

Marketingstrategien I

04

Marketingstrategien II

05

Produktpolitik I

06

Produktpolitik II

07

Kommunikationspolitik

Fr.  24.05.2019

Sa. 25.05.2019

10 - 14:30 Uhr

Fr. HFB/A

Sa. Hs 104a

08

Vertriebspolitik

09

Preispolitik

10

Käuferverhalten

11

Marktforschung

12

Planung des Marketing Mix/

Internationales Marketing

Übung:

Sie müssen jeweils nur eine Übung zu jedem Termin/Thema besuchen!

Termin

Thema

Datum (Übungen)

Raum

01

Einführung/Grundbegriffe


Mi., 08.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 105

02

Unternehmung und Absatzmarkt

Do. 09.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 102; Hs 105; Hs 105

03

Marketingstrategien I

Mi., 15.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 105

04

Marketingstrategien II

Do., 16.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 102; Hs 105; Hs 105

05

Produktpolitik I

Mi., 22.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 101

06

Produktpolitik II

Do., 23.05.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 102; Hs 105; Hs 105

07

Kommunikationspolitik

Mi., 12.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 105

08

Vertriebspolitik

Do., 13.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 102; Hs 105; Hs 103

09

Preispolitik

Mi., 19.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 105

10

Käuferverhalten

Do., 20.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 103; Hs 105; Hs 103

11

Marktforschung

Mi., 26.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 105; Hs 105; Hs 105

12

Planung des Marketing Mix/

Internationales Marketing

Do., 27.06.2019

10.00 - 12.00; 12.00 - 14.00; 14.00 - 16.00

Hs 102; Hs 105; Hs 103

Räume

Alle Übungen und Vorlesungen finden in der Garystraße 21 statt.

Räume varrieren am jeweiligen Übungstag. Bitte vergleichen Sie hierzu Uhrzeit und Raum in der Tabelle. Der zuerst aufgeführte Raum bezieht sich auf den Termin um 10 Uhr, die zweit- und drittaufgeführten Räume auf die Termine um 12 und um 14 Uhr. So findet beispielsweise am 09.05.2019 die erste Übung (10-12 Uhr) in Hs 102, die beiden folgenden (12-14 Uhr & 14-16 Uhr) in Hs 105 statt.

Literatur:

Ein Reader wird mit Veranstaltungsbeginn digital über den modulbegleitenden Blackboard-Kurs zur Verfügung gestellt. Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2013) Marketing-Einführung, 6. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo aus dem FU Netz)

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