Übersicht BetreuerInnen

Die Betreuung Ihrer Bachelorarbeit erfolgt am Marketing-Department durch:

• Herrn Prof. Dr. Andreas Eggert und seine MitarbeiterInnen
• Herrn Prof. Dr. Sascha Raithel und seine MitarbeiterInnen

Ankündigung für das Wintersemester 2026/2027

Im Wintersemester 2026/27 werden alle Bachelorarbeiten am Marketing-Department zu einem gemeinsamen Oberthema erstellt. Dieses lautet: „Wann zahlen sich Umweltinitiativen aus? Eine Marketingperspektive auf den Zusammenhang von Umweltinitiativen und Unternehmenserfolg".

Umweltinitiativen gewinnen für Unternehmen zunehmend an Bedeutung, insbesondere aufgrund wachsender regulatorischer Anforderungen und steigender Erwartungen von InvestorInnen und GeschäftspartnerInnen. So verpflichtet die Europäische Union beispielsweise große und kapitalmarktorientierte Unternehmen dazu, umfassend über Nachhaltigkeits- und Umweltaspekte zu berichten, wodurch Umweltinitiativen stärker in den Fokus unternehmerischer Entscheidungen rücken (European Commission, 2025).

Der Zusammenhang zwischen Umweltinitiativen und Unternehmenserfolg wurde in der Accounting- und Finance-Forschung bereits intensiv untersucht, die Befundlage ist jedoch bis heute uneindeutig: Studien berichten sowohl positive und negative als auch nicht signifikante Zusammenhänge. Eine mögliche Erklärung dafür ist, dass die Marketingperspektive bislang weitgehend fehlt. Denn ob und wie sich Umweltinitiativen auszahlen, dürfte maßgeblich davon abhängen, unter welchen Bedingungen sie stattfinden - etwa davon, wie Unternehmen diese Initiativen kommunizieren, in welchen Marktkontexten sie agieren und wie sie sich strategisch ausrichten.

Im Rahmen der Bachelorarbeiten untersuchen Studierende daher den Zusammenhang zwischen Umweltinitiativen und Unternehmenserfolg aus der Marketingperspektive und analysieren, welche Faktoren diesen Zusammenhang abschwächen oder verstärken. Die Studierenden können zwischen verschiedenen von uns vorgegebenen Unterthemen wählen, die jeweils einen solchen Einflussfaktor in den Mittelpunkt stellen, sobald ihre Bewerbung akzeptiert wurde.

Methodisch stützen sich alle Bachelorarbeiten auf eine quantitative Analyse auf Basis von Sekundärdaten. Im Rahmen gemeinsamer seminaristischer Lehrveranstaltungen wird das Vorgehen Schritt für Schritt konkretisiert.

 

Webex-Meeting am 07. Oktober um 11:00 Uhr
Meeting-Link: https://fu-berlin.webex.com/meet/pru4z0j839c935

Meeting-Kennwort: 2786 941 8992