SoSe 2016: Marketing Grundlagen (ABV) (Kurs)

Typ

Kurs

Dozent/in

Dr. Gunnar Mau

Maximale Teilnehmerzahl

120

Anmeldemodalität

Vom 01.04.2016 (00:00) bis 15.04.2016 (12:00) im Campus Management

Zeit

Die Vorlesung zum ABV-Kurs Grundlagen des Marketing wird von Dr. Gunnar Mau am 29./30.04. und 06./07.05. immer freitags von 14:00-18:30 Uhr und samstags von 10:00-14:30 Uhr stattfinden.

Die Vorlesung findet im Henry-Ford-Bau (HFB) im HS D statt.

Die Übungen werden von den DozentInnen Sarah Maria Bruhs, Katharina-Maria Fonferek, Christoph Laubert und Sabrina Gottschalk im Wechsel gehalten. Die Termine und Räume finden Sie unten stehend.

Bitte beachten Sie: Die Prüfungsleistungen bestehen aus einer Gruppenpräsentation und einer Abschlussklausur. Die Abschlussklausur findet am 11.07.2016 von 8:30-9:30 im HFB (HS A) statt.

Typ:

Projektseminar

Dozent(en):

Christoph Laubert

Dr. Sabrina Gottschalk

Katharina-Maria Fonferek

Sarah Maria Bruhs

Semester:

Sommersemester 2016

Anzahl Plätze:

120

Hinweis:

Der Zugang zu dem modulbegleitenden Blackboard-Kurs ist nur mit Passwort möglich, das in der ersten Veranstaltung bekannt gegeben wird. Davor werden diesbezügliche Anfragen nicht beantwortet.

Zielgruppe:

Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.

Anmeldemodalität:

Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP), die sich auf zwei Präsenztermine pro Woche aufteilen. Einer dieser Präsenztermine findet mit allen Seminarteilnehmern statt (Gesamtgruppe), der andere in Kleingruppen. Die Bildung der Kleingruppen findet während der ersten Sitzung der Gesamtgruppe und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt.

Qualifikationsziele:

Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können (ansatzweise) eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.

Inhalte:

Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.

Literatur:

Ein Reader wird mit Veranstaltungsbeginn digital über den modulbegleitenden Blackboard-Kurs zur Verfügung gestellt. Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2013) Marketing-Einführung, 6. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo)

Termine:

Termin

Datum (Plenar)

Thema Plenarveranstaltung

Datum und Räume (Übungen)

01

Fr.,29.04.2016

(14.00 - 15.30)

Einführung/Grundbegriffe

Mo., 02.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)

02

Fr.,29.04.2016

(15.30 - 17.00)

Unternehmung und Absatzmarkt

Mo., 09.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)

03

Fr.,29.04.2016

(17.00 - 18.30)

Käuferverhalten

Do., 19.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 106)

04

Sa.,30.04.2016

(10.00 - 11.30)

Marktforschung

Mo., 23.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)

05

Sa.,30.04.2016

(11.30 - 13.00)

Produktpolitik I

Mi., 25.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HFB B)

06

Sa.,30.04.2016

(13.00 - 14.30)

Marketingstrategien I

Mo., 30.05.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle  HFB B)

07

Fr.,06.05.2016

(14.00 - 15.30)

Marketingstrategien II

Mi., 01.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle  HS 104a)

08

Fr.,06.05.2016

(15.30 - 17.00)

Vertriebspolitik

Do., 09.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 106)

09

Fr.,06.05.2016

(17.00 - 18.30)

Preispolitik

Fr., 10.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)

10

Sa.,07.05.2016

(10.00 - 11.30)

Produktpolitik II

Mo., 13.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)

11

Sa.,07.05.2016

(11.30 - 13.00)

Planung des Marketing Mix/

Internationales Marketing

Mi., 15.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HFB B)

12

Sa.,07.05.2016

(13.00 - 14.30)

Kommunikationspolitik

Mo., 20.06.2016

08.30 - 10.00; 10.15 - 11.45; 12.00 - 13.30
(alle HS 104a)