WiSe 2020/21: Marketing Grundlagen (ABV) (Kurs)
| Kontaktperson | Adrian Kiendl |
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| adrian.kiendl@fu-berlin.de | |
| Sprache | Deutsch |
| Semester | WiSe 2020/21 |
| Veranstaltungsumfang | |
| Maximale Teilnehmerzahl | 120 |
Der ABV-Kurs Marketing-Grundlagen wird in der aktuellen Situation an den geplanten Terminen stattfinden. Anstatt Präsenzlehrveranstaltungen bieten wir Ihnen die Übungen und die Vorlesungen online an.
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Typ |
Kurs/ Projektseminar |
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Dozent/in |
Dr. Gunnar Mau Manuel Schild Catharina Werner |
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Anmeldemodalität |
Vom 01.10.2020 (00:00) bis 01.11.2020 (24:00) im Campus Management |
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Prüfungsleistung |
Bitte beachten Sie: Die Prüfungsleistung besteht zu 50% aus E-Quizzen (Individuum) und zu 50% aus einer schriftlichen Ausarbeitung (Gruppe). Für jede der 12 Übungen gibt es ein E-Quiz. Um den Kurs zu bestehen, müssen Sie an allen E-Quizzen teilnehmen und mehr als 50% der Fragen korrekt beantworten. Die schriftliche Ausarbeitung orientiert sich an einer marketing-relevanten Fragestellung, die Sie in einer Kleingruppe beantworten. Um den Kurs zu bestehen, müssen Sie eine schriftliche Ausarbeitung abgeben und in dieser mehr als 50% der Punkte erreichen. |
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Ort |
Online-Veranstaltung |
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Zeit |
Die Vorlesung zum ABV-Kurs Marketing Grundlagen wird von Dr. Gunnar Mau gehalten. Die Übungen werden von den DozentInnen Manuel Schild und Catalina Wache im Wechsel gehalten. Sie können sich die 4 SWS frei einteilen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, die Übungen und E-Quizze zu Beginn der relevanten Woche abzuarbeiten. |
Zielgruppe:
Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.
Anmeldemodalität:
Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP). Im Rahmen der Online-Veranstaltung wird jeweils zu Wochenbeginn eine Übung als Video-Präsentation veröffentlicht. Die Vorlesungen folgen dem Verlauf der Übungen.
Die Prüfungsleistungen werden jeweils einzeln (E-Quizze) und in einer Kleingruppe (Analyse einer marketing-relevanten Fragestellung) erarbeitet. Die Bildung der Kleingruppen findet am Tag der ersten Übung über das Blackboard und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt.
Qualifikationsziele:
Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.
Inhalte:
Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.
Vorlesung:
Sie müssen alle Termine besuchen!Termin
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Thema |
Datum (Vorlesung) |
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01 |
Einführung/Grundbegriffe |
tba. |
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02 |
Unternehmung und Absatzmarkt |
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03 |
Marketingstrategien I |
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04 |
Marketingstrategien II |
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05 |
Produktpolitik I |
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06 |
Produktpolitik II |
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07 |
Kommunikationspolitik |
tba. |
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08 |
Vertriebspolitik |
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09 |
Preispolitik |
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10 |
Käuferverhalten |
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11 |
Marktforschung |
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12 |
Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing |
Übung:
Geplantes Datum des Uploads von Übung und E-Quiz.|
Termin |
Thema |
Datum (Übungen) |
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01 |
Einführung/Grundbegriffe ( > Einteilung in Gruppen) |
Mo., 02.11.2020 10.00 Uhr |
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02 |
Unternehmung und Absatzmarkt |
Mo. 09.11.2020 10.00 Uhr |
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03 |
Marketingstrategien I |
Mo., 16.11.2020 10.00 Uhr |
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04 |
Marketingstrategien II |
Mo., 23.11.2020 10.00 Uhr |
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05 |
Produktpolitik I |
Mo., 30.11.2020 10.00 Uhr |
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06 |
Produktpolitik II |
Mo., 07.12.2020 10.00 Uhr |
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07 |
Kommunikationspolitik |
Mo., 14.12.2020 10.00 Uhr |
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08 |
Vertriebspolitik |
Mo., 04.01.2021 10.00 Uhr |
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09 |
Preispolitik |
Mo., 11.01.2021 10.00 Uhr |
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10 |
Käuferverhalten |
Mo., 18.01.2021 10.00 Uhr |
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11 |
Marktforschung |
Mo., 25.01.2021 10.00 Uhr |
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12 |
Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing |
Mo., 01.02.2021 10.00 Uhr |
Räume
Die Veranstaltung findet online statt.
Literatur:
Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2016) Marketing-Einführung, 7. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo)