Prof. Sascha Raithel veröffentlicht eine Studie in Management Science
Prof. Sascha Raithel hat zusammen mit seinem Kollegen Stefan J. Hock (University of Connecticut, USA) den Aufsatz mit dem Titel „Managing Negative Celebrity Endorser Publicity: How Announcements of Firm (Non)Responses Affect Stock Returns“ in der Zeitschrift Management Science veröffentlicht. In dieser Studie untersuchen die beiden Autoren, welche finanziellen Effekte die Maßnahmen von Unternehmen in Reaktion auf ein Fehlverhalten eines ihrer prominenten Markenbotschafter haben.
